第82章 一盆冷水
第82章 一盆冷水
五月的娱乐圈，仿佛上演著一出冰与火之歌。
一边是沸反盈天，热度灼人。
炒作、溜粉、拉锯了近大半年的超级项目一《功夫之王》，终於在一片喧囂中，於敦煌宣布正式开机。
华艺兄弟联合好莱坞狮门影业、相对论传媒，打出了“中美合拍a级製作”、“东西方功夫巨星首次银幕对决”的旗號，宣传声势浩大，光是女主角“金燕子”的选角过程，就几乎把国內有点名气的年轻女艺人溜了个遍，赚足了眼球和版面。
报纸娱乐版、门户网站头条，几乎被《功夫之王》的李连杰、成龙双j对决，以及最终確定由刘艺菲出演女主角的消息霸占。
通稿里那七千万美元的巨额投资，更是刺激著每一个业內人士的神经，仿佛在宣告一个华语电影大片时代的新纪元。
天恩影业的办公室里，陈亮看著这些报导，嘴角却勾起一抹洞悉一切的淡然笑容。
“七千万美元？”他放下报纸，对坐在对面的熊志武说道，“老熊，你信吗？我敢打赌，这里面演员的片酬，尤其是那两位国际巨星和好莱坞团队的酬劳，恐怕就得占去三分之一。真正能花在製作上的，能有一半就算良心了。”
熊志武推了推眼镜，有些不解：“师弟，你的意思是————这项目有问题？阵仗这么大，又是华艺牵头，好莱坞参与，怎么看都是稳赚不赔的买卖啊。”
“稳赚？”陈亮轻笑一声，摇了摇头，“我看未必。这种主打视觉奇观和明星堆砌的合拍片，往往容易陷入东西方审美都不討好的尷尬境地。美国人看个新鲜，中国人觉得不伦不类。最后的结果，很可能是美国的出品方靠著全球发行和衍生品小赚一笔，作为主要投资方之一的华艺，恐怕就得亏钱赚吆喝了。当然，对他们来说，能用钱砸出国际影响力，提升公司股价和行业地位，这笔帐或许也算得过来。”
熊志武若有所思：“还是你看得透。那我们————”
“我们按自己的节奏走。”陈亮打断他，语气坚定，“大片有大片的玩法，我们有我们的打法。守住內容根本，比盲目追逐投资规模更重要。”
《初恋这件小事》在经歷了开局的红火后，形势急转直下。
五一七天长假，凭藉假期优势，勉强再收1123万，累计票房突破2000万。
假期一过，工作日票房便断崖式下跌，直接跌破了日均50万大关。
更雪上加霜的是，电影的盗版资源已经开始在各大论坛和下载网站悄然流传，画质居然还过得去，这对一部依赖口碑和长线放映的青春片来说，无疑是致命打击。
而最大的拦路虎，莫过於中影集团在五一档强势引进的好莱坞超级英雄大片《蜘蛛侠3》。
这部承载著无数观眾情怀的系列终结篇，以其炫目的特效、宏大的场面和强大的ip號召力，几乎垄断了全国各大影院最好的场次和最大的影厅。
在蜘蛛侠的阴影下，《初恋》这样的本土小清新，排片被挤压得可怜。
“妈的，中影这排片真他妈不合理！”
熊志武难得地爆了粗口，拿著一份最新的院线排片报表，气冲冲地走进陈亮办公室，“师弟你看看！《蜘蛛侠3》占了接近45%的排片！我们呢？只剩下不到18%了！还是些上午场、晚场！这还怎么玩？”
他將报表拍在陈亮桌上，一脸愤懣：“明明我们口碑那么好，上座率也不低，就是没场次！五一档放这么一部大片进来，不是存心要我们这些小成本电影死吗？韩三爷到底怎么想的？”
陈亮拿起报表，平静地扫了一眼。这个结果，其实在他预料之中。
在绝对的市场巨无霸面前，情怀和口碑有时候確实显得无力。
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他理解熊志武的焦急，作为具体管事的人，看著自家孩子被欺负，心里肯定不好受。
“老熊，稍安勿躁。”陈亮给他倒了杯水，“坐下说。”
“我能不急吗？眼看著票房走势刚起来，就被腰斩！之前预估的3500万，现在看能过2500万就得烧高香了！这凭空少了一千万的预期，都是利润啊！”熊志武接过水，也没喝，语气依旧激动。
陈亮走到窗前，看著外面车水马龙，“市场规律如此，中影也要赚钱，《蜘蛛侠3》就是当下的硬通货，我们能理解。抱怨解决不了问题。”
“那怎么办？难道就眼睁睁看著？”熊志武不甘心。
“当然不是。”陈亮转过身，眼中闪烁著精明的光芒，“硬碰硬不行，我们就换个思路。排片我们爭不过，但在有限的排片里，我们可以做文章。”
他走回办公桌，手指点了点报表：“第一，立刻和光线沟通，调整宣传策略。放弃与《蜘蛛侠3》正面爭夺大片观眾的徒劳尝试，將宣传重心彻底转向差异化和情感共鸣。”
“具体怎么做？”
“主打最適合情侣/闺蜜观看的电影、带你找回纯真初恋”、这个五月，拒绝英雄，拥抱自己”这类情感牌。
线上，在校內网、贴吧、刚刚兴起的博客等年轻人聚集地，加大回忆初恋话题的运营投入，鼓励用户晒出自己带著电影票根的照片和故事，我们可以搞个抽奖活动。
线下，联繫那些排片还不错的影院，搞一些小型粉丝见面会，让杨米、经超他们多跑跑，维繫核心观眾热度。”
熊志武听著，眼睛慢慢亮了起来：“对！我们不能被它带节奏！要打我们的优势！”
“第二，”陈亮继续部署，“关於盗版。立刻让法务部门跟进，向主要的盗版传播平台发律师函，能刪一批是一批。同时，在宣传中，可以適当引导一下舆论，强调影院观影才能完整感受《初恋》的青春氛围和动人配乐，盗版体验大打折扣。我们要把看盗版的行为，塑造成一种不完整、不尊重创作的体验。”
“第三，”陈亮顿了顿，露出一丝意味深长的笑容，“这也是给我们自己提个醒，更是未来的机会。这次《蜘蛛侠3》的排片碾压，再次证明了掌握终端渠道的重要性。我们自己的院线计划。
必须加速推进了！”
他看向熊志武，语气变得郑重：“老熊，你要把更多精力放到院线开发小组上。儘快敲定第一批五个城市的选址，成都、武汉、西安、郑州、长沙，一个都不能少！我们要有自己的阵地，將来再遇到这种情况，至少在我们自己的影院里，我们能保证我们优质內容的排片！”
熊志武深吸一口气，重重地点了点头：“我明白了，师弟！我马上就去安排！宣传调整和盗版应对今天就开始，院线选址我这周內给你初步方案！”
看著熊志武重新燃起斗志离开的背影，陈亮坐回椅子上，轻轻吐了口气。
市场的残酷，他比谁都清楚。
《初恋》遇到的困境，只是中国电影市场发展过程中的一个缩影。
这盆冷水，泼得正是时候。
它能让公司上下，包括李默、张桐这些刚刚取得一点成绩的新人，都清醒地认识到，成功从来不是一蹴而就，市场充满了变数和挑战。
五月的娱乐圈，仿佛上演著一出冰与火之歌。
一边是沸反盈天，热度灼人。
炒作、溜粉、拉锯了近大半年的超级项目一《功夫之王》，终於在一片喧囂中，於敦煌宣布正式开机。
华艺兄弟联合好莱坞狮门影业、相对论传媒，打出了“中美合拍a级製作”、“东西方功夫巨星首次银幕对决”的旗號，宣传声势浩大，光是女主角“金燕子”的选角过程，就几乎把国內有点名气的年轻女艺人溜了个遍，赚足了眼球和版面。
报纸娱乐版、门户网站头条，几乎被《功夫之王》的李连杰、成龙双j对决，以及最终確定由刘艺菲出演女主角的消息霸占。
通稿里那七千万美元的巨额投资，更是刺激著每一个业內人士的神经，仿佛在宣告一个华语电影大片时代的新纪元。
天恩影业的办公室里，陈亮看著这些报导，嘴角却勾起一抹洞悉一切的淡然笑容。
“七千万美元？”他放下报纸，对坐在对面的熊志武说道，“老熊，你信吗？我敢打赌，这里面演员的片酬，尤其是那两位国际巨星和好莱坞团队的酬劳，恐怕就得占去三分之一。真正能花在製作上的，能有一半就算良心了。”
熊志武推了推眼镜，有些不解：“师弟，你的意思是————这项目有问题？阵仗这么大，又是华艺牵头，好莱坞参与，怎么看都是稳赚不赔的买卖啊。”
“稳赚？”陈亮轻笑一声，摇了摇头，“我看未必。这种主打视觉奇观和明星堆砌的合拍片，往往容易陷入东西方审美都不討好的尷尬境地。美国人看个新鲜，中国人觉得不伦不类。最后的结果，很可能是美国的出品方靠著全球发行和衍生品小赚一笔，作为主要投资方之一的华艺，恐怕就得亏钱赚吆喝了。当然，对他们来说，能用钱砸出国际影响力，提升公司股价和行业地位，这笔帐或许也算得过来。”
熊志武若有所思：“还是你看得透。那我们————”
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这部承载著无数观眾情怀的系列终结篇，以其炫目的特效、宏大的场面和强大的ip號召力，几乎垄断了全国各大影院最好的场次和最大的影厅。
在蜘蛛侠的阴影下，《初恋》这样的本土小清新，排片被挤压得可怜。
“妈的，中影这排片真他妈不合理！”
熊志武难得地爆了粗口，拿著一份最新的院线排片报表，气冲冲地走进陈亮办公室，“师弟你看看！《蜘蛛侠3》占了接近45%的排片！我们呢？只剩下不到18%了！还是些上午场、晚场！这还怎么玩？”
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熊志武深吸一口气，重重地点了点头：“我明白了，师弟！我马上就去安排！宣传调整和盗版应对今天就开始，院线选址我这周內给你初步方案！”
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市场的残酷，他比谁都清楚。
《初恋》遇到的困境，只是中国电影市场发展过程中的一个缩影。
这盆冷水，泼得正是时候。
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